ตลาดแผงทีวีโลกในเดือนพฤษภาคม 2025: การเติบโตอย่างยั่งยืนท่ามกลางพลวัตของอุปทานและอุปสงค์​

ภาพรวมตลาด: ไตรมาส 1 ปี 2025 สร้างโมเมนตัมที่แข็งแกร่ง​​

ตลาดแผงทีวีโลกท้าทายแนวโน้มตามฤดูกาลในไตรมาสที่ 1 ปี 2568 โดยบรรลุ "การเติบโตแบบคู่ขนานทั้งปริมาณและราคา" ซึ่งขับเคลื่อนโดยการอุดหนุนผู้บริโภคที่ขยายเวลาของจีนและกลยุทธ์สินค้าคงคลังเชิงรุกของแบรนด์ที่คาดการณ์ตลาดสหรัฐฯ ความเสี่ยงด้านภาษี 1 2 . ไฮไลท์สำคัญ ได้แก่:

• การจัดส่งแผงทีวี LCD: 63.6 ล้านเครื่องทั่วโลก เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยพื้นที่การจัดส่งเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีก่อนเป็น 47.3 ล้านตารางเมตร 1 .
• ราคาพุ่ง: แผงขนาด 65 นิ้วและ 75 นิ้ว พุ่งขึ้น  ในช่วงต้นปี 2025 ขณะที่แผงขนาด 32–55 นิ้วเพิ่มขึ้น 2 1 .
• ความเป็นผู้นำระดับภูมิภาค: ผู้ผลิตชาวจีน (BOE, CSOT, HKC) ครองส่วนแบ่ง 76% ของอุปทานทั่วโลก โดย BOE เป็นผู้นำที่ 17.1 ล้านหน่วยที่จัดส่ง (+30% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว) 1 2 .

แนวโน้มราคาเดือนพฤษภาคม 2568: คงตัวด้วยความเชื่อมั่นอย่างระมัดระวัง

ในช่วงปลายเดือนเมษายน ราคาเริ่มทรงตัวในทุกขนาด แต่ความตึงเครียดระหว่างอุปทานและอุปสงค์ยังคงเกิดขึ้นในไตรมาสที่ 32 3 8 :

• ขนาดใหญ่ (65 นิ้วขึ้นไป)​​：ราคาคงที่เนื่องจากความต้องการทีวีพรีเมียมที่เพิ่มขึ้น (เช่น การจัดส่งทีวีขนาด 85 นิ้วขึ้นไปเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว) 1 6 .
• ขนาดกลางถึงเล็ก (32”–55”)​​: คาดว่าจะมีราคาคงที่ในเดือนพฤษภาคม แม้ว่าแรงกดดันจากสินค้าคงคลังที่มากเกินไปในไตรมาสที่ 1 อาจทำให้เกิดการปรับเปลี่ยน 3 8 .
• ปัจจัยเสี่ยง: ความไม่แน่นอนของภาษีศุลกากร (เช่น ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากสหรัฐฯ การขึ้นราคาเป็น 31.4%) และความต้องการที่ลดลงหลังเทศกาลปี 618 อาจส่งผลกระทบต่อเสถียรภาพ 1 6 .

การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์: ผู้ผลิตแผงให้ความสำคัญกับผลกำไรเป็นอันดับแรก

ผู้ผลิตชั้นนำกำลังสร้างสมดุลระหว่างการควบคุมการผลิตและการอัปเกรดทางเทคโนโลยี:

1. ​​BOE & CSOT​​: ดำเนินการผลิตตามความต้องการตั้งแต่เดือนพฤษภาคมเพื่อหลีกเลี่ยงอุปทานส่วนเกิน ขณะเดียวกันก็ขยายความร่วมมือกับ TCL, Hisense และ Samsung 1 4 .
2. HKC​​: ลดเอาต์พุตขนาด 43 นิ้ว เพื่อมุ่งเน้นไปที่แผงขนาด 85 นิ้วขึ้นไป ครองส่วนแบ่ง 23% ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่ 2 6
3. ผู้เล่นในไต้หวัน: Innolux (+7% YoY) และ AUO (+20% YoY) ใช้ประโยชน์จากพอร์ตโฟลิโอลูกค้าที่หลากหลายเพื่อชดเชยความผันผวนของตลาด 1 2 .

สมรภูมิแห่งเทคโนโลยี: Mini LED vs. OLED​​

• ​​Mini LED​​: คาดว่าจะครองตลาดระดับกลางถึงระดับสูงด้วยยอดจัดส่ง 13.5 ล้านชิ้นในปี 2568 ขับเคลื่อนโดยประสิทธิภาพด้านต้นทุนและนวัตกรรมต่างๆ เช่น จอแสดงผล 3D 16K ขนาด 110 นิ้วของ BOE 2 6 .
• OLED: เทคโนโลยี WOLED 4 ชั้นใหม่ของ LG Display (ความสว่าง 3,700 นิต) มุ่งหวังที่จะฟื้นความต้องการระดับพรีเมียม แม้ว่า LCD จะยังคงครองส่วนแบ่งตลาด 97% ก็ตาม 2 6 .

แนวโน้มไตรมาสที่ 2 ปี 2568: การนำทางสู่ความไม่แน่นอน

นักวิเคราะห์เตือนว่าการจัดส่งในไตรมาสที่ 2 จะ "ลดลงสองเท่า" (YoY และ QoQ) เนื่องจาก:

• ความต้องการหมดลง: การกักตุนสินค้าในช่วงต้นปี 2025 ลดความเร่งด่วนในการจัดหาสินค้าหลังเทศกาล 618 1 6 .
• แรงกดดันด้านภาษีศุลกากร: แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นจากนโยบายภาษีศุลกากรระหว่างสหรัฐฯ และเม็กซิโก ซึ่งส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์ด้านราคา 3 8 .
• การปรับอุปทาน: ผู้ผลิตแผงในจีนอาจลดผลผลิตลง 5–10% ในเดือนพ.ค.–มิ.ย. เพื่อรักษาเสถียรภาพราคา 1 6 .

บทสรุป

ตลาดแผงทีวีในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2568 สะท้อนถึงความเชื่อมั่นและระมัดระวัง โดยขนาดที่ใหญ่และเทคโนโลยีขั้นสูงเป็นแรงผลักดันความยืดหยุ่น อย่างไรก็ตาม ผู้ถือผลประโยชน์จะต้องคล่องตัวท่ามกลางความท้าทายทางภูมิรัฐศาสตร์และสินค้าคงคลัง ดังที่โฆษกของ BOE กล่าวว่า “การสร้างสมดุลระหว่างผลกำไรและนวัตกรรมจะเป็นตัวกำหนดความสำเร็จในภูมิทัศน์ที่มีการแข่งขันสูงนี้” 1 2 8 .