Marché mondial des écrans TV en mai 2025 : croissance soutenue dans un contexte de forte demande et d&39;offre

Aperçu du marché : le premier trimestre 2025 marque une forte dynamique

Le marché mondial des écrans de télévision a défié les tendances saisonnières au premier trimestre 2025, réalisant une « double croissance volume-prix » tirée par les subventions à la consommation prolongées de la Chine et les stratégies d'inventaire proactives des marques anticipant les États-Unis. risques tarifaires 1 2 . Les points saillants clés comprennent:

• Expéditions de panneaux TV LCD : 63,6 millions d'unités dans le monde, en hausse de 11 % sur un an, avec une surface d'expédition en hausse de 15 % sur un an pour atteindre 47,3 millions de m² 1 .
• ​​Flèche des prix : les panneaux de 65 et 75 pouces ont augmenté de  4 au début de 2025, tandis que les panneaux de 32 à 55 pouces ont augmenté de 2 1 .
• Leadership régional : les fabricants chinois (BOE, CSOT, HKC) ont dominé 76 % de l'offre mondiale, BOE étant en tête avec 17,1 millions d'unités expédiées (+ 30 % sur un an) 1 2 .

Tendances des prix de mai 2025 : stabilisation et optimisme prudent

Fin avril, les prix se sont stabilisés pour toutes les tailles, mais des tensions entre l'offre et la demande se profilent pour le trimestre.2 3 8 :

• Grandes tailles (65 pouces et plus) : les prix restent résilients en raison de la forte demande de téléviseurs haut de gamme (par exemple, les expéditions de 85 pouces et plus ont augmenté de 15 % en glissement annuel) 1 6 .
• Tailles moyennes à petites (32 à 55 pouces) : prix fixes attendus en mai, bien que la pression sur les stocks due au surstockage du premier trimestre puisse entraîner des ajustements 3 8 .
• Facteurs de risque : Incertitudes tarifaires (par exemple, potentiel de hausse des tarifs douaniers américains) (augmentations à 31,4 %) et le refroidissement de la demande après le festival 618 pourraient perturber la stabilité 1 6 .

Changements stratégiques : les fabricants de panneaux privilégient la rentabilité

Les principaux fabricants équilibrent les contrôles de production et les mises à niveau technologiques:

1. ​​BOE & CSOT : Mise en œuvre de la « production à la demande » à partir de mai pour éviter une offre excédentaire, tout en élargissant les partenariats avec TCL, Hisense et Samsung 1 4 .
2. ​​HKC​​: Réduction de la production de 43 pouces pour se concentrer sur les panneaux de 85 pouces et plus, capturant 23 % du segment des grandes tailles 2 6 .
3. Acteurs taïwanais : Innolux (+7 % en glissement annuel) et AUO (+20 % en glissement annuel) ont tiré parti de portefeuilles clients diversifiés pour compenser la volatilité du marché 1 2 .

Champ de bataille technologique : Mini LED contre. OLED​​

• Mini LED : devrait dominer les marchés de milieu et haut de gamme avec 13,5 millions d'expéditions en 2025, grâce à la rentabilité et à des innovations comme l'écran 3D 16K 110 pouces de BOE 2 6 .
• ​​OLED : La nouvelle technologie WOLED à 4 piles de LG Display (luminosité de 3 700 nits) vise à relancer la demande haut de gamme, même si l'écran LCD détient toujours 97 % des parts de marché 2 6 .

Perspectives pour le deuxième trimestre 2025 : naviguer dans l'incertitude

Les analystes mettent en garde contre une « double baisse » (en glissement annuel et en glissement trimestriel) des expéditions au deuxième trimestre en raison de:

• Épuisement de la demande : la constitution de stocks début 2025 a réduit l'urgence d'approvisionnement post-festival du 18 juin 1 6 .
• Pressions tarifaires : les marques sont confrontées à des coûts croissants liés aux politiques tarifaires des États-Unis et du Mexique, ce qui a un impact sur les stratégies de prix 3 8 .
• Ajustements de l'offre : les fabricants de panneaux chinois pourraient réduire leur production de 5 à 10 % en mai-juin pour stabiliser les prix 1 6 .

Conclusion

Le marché des écrans de télévision de mai 2025 reflète un optimisme prudent, avec de grandes tailles et des technologies avancées favorisant la résilience. Toutefois, les parties prenantes doivent rester agiles face aux défis géopolitiques et aux stocks. Comme l'a souligné le porte-parole de BOE, « l'équilibre entre rentabilité et innovation définira le succès dans ce paysage hyperconcurrentiel. » 1 2 8 .