Mercato globale degli schermi TV a maggio 2025: crescita sostenuta grazie alle dinamiche di domanda e offerta

Panoramica del mercato: il primo trimestre del 2025 segna un forte slancio

Il mercato globale dei pannelli TV ha sfidato le tendenze stagionali nel primo trimestre del 2025, raggiungendo una "doppia crescita volume-prezzo" guidata dai sussidi ai consumatori estesi della Cina e dalle strategie di inventario proattive dei marchi che anticipano gli Stati Uniti rischi tariffari 1 2 . I punti salienti principali includono:

• Spedizioni di pannelli TV LCD: 63,6 milioni di unità a livello globale, in aumento dell'11% su base annua, con un'area di spedizione in aumento del 15% su base annua a 47,3 milioni di m² 1 .
• Impennata dei prezzi: i pannelli da 65 e 75 pollici sono aumentati di  4inizialmente nel 2025, mentre i pannelli da 32–55 pollici sono aumentati di 2 1 .
• Leadership regionale: i produttori cinesi (BOE, CSOT, HKC) hanno dominato il 76% dell'offerta globale, con BOE in testa con 17,1 milioni di unità spedite (+30% su base annua) 1 2 .

Tendenze dei prezzi di maggio 2025: stabilizzazione con cauto ottimismo

A fine aprile, i prezzi si sono stabilizzati su tutte le dimensioni, ma per il trimestre incombono tensioni tra domanda e offerta.2 3 8 :

• Grandi formati (65"+): i prezzi rimangono stabili grazie alla crescente domanda di TV premium (ad esempio, le spedizioni di modelli da 85"+ sono cresciute del 15% su base annua) 1 6 .
• Taglie medio-piccole (32"–55"): prezzi stabili previsti a maggio, anche se la pressione sulle scorte derivante dall'eccesso di scorte del primo trimestre potrebbe innescare aggiustamenti 3 8 .
• Fattori di rischio: incertezze tariffarie (ad esempio, potenziali restrizioni tariffarie statunitensi) aumenti al 31,4%) e il raffreddamento della domanda post-festival 618 potrebbero compromettere la stabilità 1 6 .

Cambiamenti strategici: i produttori di pannelli danno priorità alla redditività

I principali produttori stanno bilanciando i controlli di produzione e gli aggiornamenti tecnologici:

1. ​​BOE & CSOT: Implementazione della “produzione on-demand” da maggio per evitare l’eccesso di offerta, ampliando al contempo le partnership con TCL, Hisense e Samsung 1 4 .
2. HKC: riduzione della produzione da 43” per concentrarsi sui pannelli da 85”+, conquistando il 23% del segmento di grandi dimensioni 2 6 .
3. Attori taiwanesi: Innolux (+7% anno su anno) e AUO (+20% anno su anno) hanno sfruttato i portafogli clienti diversificati per compensare la volatilità del mercato 1 2 .

Campo di battaglia tecnologico: Mini LED contro... OLED​​

• Mini LED: si prevede che dominerà i mercati di fascia medio-alta con 13,5 milioni di spedizioni nel 2025, trainato dall'efficienza dei costi e da innovazioni come il display 3D 16K da 110 pollici di BOE 2 6 .
• OLED: la nuova tecnologia WOLED a 4 livelli di LG Display (luminosità di 3.700 nit) mira a rilanciare la domanda di prodotti premium, sebbene gli LCD mantengano ancora una quota di mercato del 97% 2 6 .

Prospettive per il secondo trimestre del 2025: affrontare l'incertezza

Gli analisti avvertono di un "doppio calo" (su base annua e trimestrale) nelle spedizioni del secondo trimestre a causa di:

• Esaurimento della domanda: l'accumulo di scorte all'inizio del 2025 ha ridotto l'urgenza degli acquisti post-festival 618 1 6 .
• Pressioni tariffarie: i marchi devono far fronte a costi crescenti a causa delle politiche tariffarie tra Stati Uniti e Messico, con un impatto sulle strategie di prezzo 3 8 .
• Adeguamenti dell’offerta: i produttori cinesi di pannelli potrebbero ridurre la produzione del 5-10% tra maggio e giugno per stabilizzare i prezzi 1 6 .

Conclusione

Il mercato degli schermi TV di maggio 2025 riflette un cauto ottimismo, con grandi dimensioni e tecnologie avanzate che favoriscono la resilienza. Tuttavia, le parti interessate devono restare flessibili di fronte alle sfide geopolitiche e di inventario. Come ha osservato il portavoce della BOE, "L'equilibrio tra redditività e innovazione definirà il successo in questo panorama ipercompetitivo". 1 2 8 .